જાણો આ યાદીમાં કઈ કંપનીઓના નામ સામેલ છે
પ્રતીકાત્મક તસવીર
કટોકટી દરમિયાન અથવા તેમના મુખ્ય કાર્યક્ષેત્ર બદલતા પહેલા કંપનીઓ તેમના નામ બદલીને સંકેત આપે છે. કંપનીનું રિ-બ્રાન્ડિંગ દાયકાઓથી લોકપ્રિય કોર્પોરેટ વ્યૂહરચના છે. પરંતુ શું કંપનીઓ નામ બદલાયા પછી તેમની છબી બદલવામાં મદદ કરે છે? એ જ સૌથી મોટો પ્રશ્ન છે. તાજેતરમાં ફેસબુકનું નામ બદલવામાં આવ્યું હોવાથી તે સતત ચર્ચામાં છે. પરંતુ ફક્ત ફેસબુક એવી પહેલી કંપની નથી જેણે નામ બદલ્યું હોય. આ પહેલા પણ અનેક કંપનીઓએ નામ બદલ્યું છે. વર્ષ 2003માં, ટાટા એન્જિનિયરિંગ અને લોકોમોટિવ કંપની (ટેલકો) અને ટાટા આયર્ન એન્ડ સ્ટીલ કંપની (ટીસ્કો)નું નામ અનુક્રમે ટાટા મોટર્સ અને ટાટા સ્ટીલ રાખવામાં આવ્યું હતું.
ફાઇનાન્સ નિષ્ણાત અનિલ ગુપ્તાના જણાવ્યા મુજબ, રિ-બ્રાન્ડિંગનો ઉપયોગ ઘણીવાર ગ્રાહક વર્તન અથવા મૂલ્યોમાં સાંસ્કૃતિક ફેરફારોને પ્રતિબિંબિત કરવા માટે કંપનીના નામને અપડેટ કરવા માટે થાય છે. ઉદાહરણ તરીકે કેન્ટુકી ફ્રાઈડ ચિકનનું નામ લઈ શકાય છે. કેન્ટુકી ફ્રાઈડ ચિકનનું નામ બદલીને કેએફસી કરવામાં આવ્યું હતું. તેણે તળેલું શબ્દ નામમાંથી કાઢી નાખ્યો કારણકે ગ્રાહકો કવે વધુને વધુ તંદુરસ્ત વિકલ્પો શોધી રહ્યાં હતા.
ADVERTISEMENT
અન્ય કિસ્સાઓમાં, બ્રાન્ડ્સ મર્જર અથવા એક્વિઝિશન પછી નવી દિશાનો સંકેત આપવા અથવા નકારાત્મક પ્રચારથી પોતાને દૂર રાખવા માટે તેમના નામ બદલી નાખે છે. હવે એક દાયકામાં કોર્પોરેટ રિ-બ્રાન્ડિંગને જોઈએ છીએ કે તેઓ કેવી રીતે કાર્ય કરે છે.
ટેલ્કો - ટાટા મોટર્સ
ટાટા મોટર્સ એક સમયે ટાટા એન્જિનિયરિંગ અને લોકોમોટિવ કંપની (ટેલકો) તરીકે જાણીતી હતી. કંપનીની સ્થાપના ૧૯૪૫માં લોકોમોટિવ્સના ઉત્પાદક તરીકે કરવામાં આવી હતી. ૨૯ જુલાઈ, ૨૦૦૩ના રોજ ટેલ્કો ટાટા મોટર્સ લિમિટેડ બન્યું. કંપનીએ તેનું પ્રથમ કોમર્શિયલ વાહન 1954માં ડેમલર-બેન્ઝ એજી સાથે મળીને બનાવ્યું હતું, જે ૧૯૬૯ સુધી ચાલ્યું હતું.
ટાટા મોટર્સે ૧૯૮૮માં ટાટા ઓટોમોબાઈલ્સ લોન્ચ કરીને પેસેન્જર વાહન બજારમાં પ્રવેશ કર્યો, ત્યારબાદ ૧૯૯૧માં ટાટા સિએરા પ્રથમ ભારતીય બની. ૧૯૯૮માં ટાટાએ પ્રથમ સંપૂર્ણ સ્વદેશી ભારતીય પેસેન્જર કાર ઇન્ડિકા અને ૨૦૦૮માં ટાટા નેનો વિશ્વની સૌથી સસ્તી કાર લોન્ચ કરી.
ટાટા મોટર્સે ૨૦૦૪માં દક્ષિણ કોરિયન ટ્રક નિર્માતા ડેવુ કોમર્શિયલ વ્હીકલ કંપની અને ૨૦૦૮માં ફોર્ડ પાસેથી જગુઆર લેન્ડ રોવર હસ્તગત કરી હતી. ટાટા મોટર્સ ભારતમાં જમશેદપુર, પંતનગર, લખનઉ, સાણંદ, ધારવાડ અને પુણે તેમજ આર્જેન્ટિના, દક્ષિણ આફ્રિકા, યુનાઇટેડ કિંગડમ અને થાઈલેન્ડમાં ઓટો ઉત્પાદન અને વાહન પ્લાન્ટ ધરાવે છે.
ટિસ્કો - ટાટા સ્ટીલ
ટાટા સ્ટીલ અગાઉ ટાટા આયર્ન એન્ડ સ્ટીલ કંપની (TISCO) તરીકે જાણીતી હતી. 2003માં તેનું નામ બદલીને ટાટા મોટર્સ કરવામાં આવ્યું હતું. તે જ વર્ષે ટાટાએ બ્રાન્ડનો લોગો પણ બદલ્યો હતો.
કંપની ૨૬ દેશોમાં ઉત્પાદન એકમો ધરાવે છે અને ૫૦થી વધુ દેશોમાં તેની વ્યાવસાયિક હાજરી છે. ટાટા સ્ટીલ વાર્ષિક ૧૨.૧ મિલિયન ટનથી વધુની ક્રૂડ સ્ટીલ ઉત્પાદન ક્ષમતા સાથે યુરોપમાં બીજા નંબરની સૌથી મોટી સ્ટીલ ઉત્પાદક કંપની છે. કંપની તેની પેટાકંપનીઓ સાથે ભારતમાં અને આંતરરાષ્ટ્રીય સ્તરે સ્ટીલ ઉત્પાદનોના ઉત્પાદન અને વેચાણમાં રોકાયેલી છે.
ડંકિન ડોનટ્સ – ડંકિન
કંપનીએ ૨૦૧૯માં બ્રાન્ડમાં નવું જીવન લેવાનું લક્ષ્ય રાખ્યું હતું, જ્યારે તેણે તેના નામમાંથી "ડોનટ્સ" શબ્દ કાઢી નાખ્યો હતો. ગ્રાહકો હજી પણ તેના રંગો અને ફોન્ટને ઓળખશે, પરંતુ કંપની ચેઇનના પીણાના વેચાણને મંજૂરી આપવા માંગતી હતી, જે તેના અડધાથી વધુ વ્યવસાય માટે જવાબદાર છે. તેના લાંબા સમયના સૂત્ર, "અમેરિકા રન ઓન ડંકિન" ની લોકપ્રિયતા પણ બ્રાન્ડ નામને સરળ બનાવવાનું એક આકર્ષક કારણ હતું. પરંતુ કંપનીએ કહ્યું કે તેનું ધ્યાન ડોનટ્સ પર જ છે.
રિ-બ્રાન્ડિંગે ડંકિનને તેની પ્રોડક્ટ ઓફરિંગમાં વિવિધતા લાવવાની મંજૂરી આપી. નાસ્તાના બજારમાં તે એક મોટી તક હતી. તેમ છતાં તે જ સમયે દરેક વ્યક્તિ જાણે છે કે જો તમને ડોનટ્સ જોઈએ છે તો તમે ત્યાં જ જશો. નામ બદલાવની અસર થઈ તે પહેલા, યુનાઈટેડ સ્ટેટ્સમાં ડંકિન ડોનટ્સના તત્કાલીન ચીફ માર્કેટિંગ ઓફિસર ટોની વેઈઝમેને જણાવ્યું હતું કે ગ્રાહકો સાથે કંપનીનો સંબંધ મિત્રો જેવો જ હતો જે પ્રથમ નામના આધારે છે.
ફિલિપ મોરિસ - અલ્ટ્રિયા ગ્રુપ
૨૦૦૧માં ફિલિપ મોરિસે જાહેરાત કરી હતી કે તે તેની મૂળ કંપનીનું નામ બદલીને અલ્ટ્રિયા ગ્રૂપ રાખવામાં આવી રહ્યું છે. જે તેના સિગારેટ બ્રાન્ડ્સ સામેના મુકદ્દમા સાથેના નકારાત્મક જોડાણોને દૂર કરવાના પ્રયાસના ભાગરૂપે છે. નામ બદલવાના સમયે, પેરેન્ટ કંપનીના કોર્પોરેટ બાબતોના સિનિયર વાઇસ પ્રેસિડેન્ટ સ્ટીવન પેરિશે જણાવ્યું હતું કે કંપની એ વાતથી વાકેફ છે કે નામ બદલવાથી તેની સમસ્યાઓ હલ નહીં થાય.
પેરિશે કહ્યું હતું કે, અમે જાણીએ છીએ કે નામ બદલવાથી તમામ દાવાઓ સમાપ્ત નહીં થઈ જાય. કે તે હકીકતને બદલશે નહીં કે લોકો ધૂમ્રપાનથી બીમાર થાય છે અને મૃત્યુ પામે છે અને તે વ્યસનકારક છે. પરંતુ અમે વિચાર્યું કે નામ બદલવાથી કંપની શું છે તે સમજાવવામાં મદદ કરશે, જે માત્ર તમાકુ કંપની જ નહીં, પણ મોટી ઉપભોક્તા-ઉત્પાદનો હોલ્ડિંગ કંપની છે.
ગૂગલ – આલ્ફાબેટ
2015 માં Google એ તેની કંપનીના બિનલાભકારી ભાગોમાંથી તેની પૈસા કમાતી સંપત્તિઓને અલગ કરવાના માર્ગ તરીકે, આલ્ફાબેટ નામ હેઠળ પુનઃસંગઠિત કર્યું. જ્યારે કંપનીને Google કહેવામાં આવતું હતું, ત્યારે તે હવે $1.5 ટ્રિલિયન વધુ મૂલ્ય ધરાવે છે તેમ ડીલબુકના અહેવાલમાં જણાવવામાં આવ્યું છે.
પરંતુ તેના બદલાયેલા કોર્પોરેટ માળખાની વિરુદ્ધ તેના નામમાં ફેરફારને કારણે તે વૃદ્ધિ કેટલી હશે તે અલગ કરવું મુશ્કેલ છે. આલ્ફાબેટના નામમાં ફેરફાર એ પહેલી વખત નથી જ્યારે ગૂગલે રિબ્રાન્ડ કર્યું હતું. 1996 માં ગૂગલના સ્થાપકો, લેરી પેજ અને સેર્ગેઈ બ્રિને તેમની કંપનીને બેક-રબ નામ આપ્યું. આ લિંક્સનું વિશ્લેષણ કરવાની તેની ક્ષમતાનો સંદર્ભ છે જે વપરાશકર્તાઓને એક સાઇટથી બીજી સાઇટ પર દિશામાન કરે છે.
વેઇટ વોચર્સ – WW
વજન ઘટાડવાની કંપનીને વેલનેસ કંપનીમાં રૂપાંતરિત કરવાના મોટા પ્રયાસની જાહેરાત કર્યા પછી વેઇટ વોચર્સે 2018માં તેનું નામ બદલીને WW કર્યું. આ એવા સમયે આવ્યું જ્યારે શરીરની સકારાત્મકતાની ચળવળ વેગ પકડી રહી હતી અને કંપનીએ સ્વ-સંભાળ અને પોષણ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરતી કંપનીઓની વધતી સ્પર્ધાનો સામનો કરવો પડ્યો હતો.
કંપનીએ તે સમયે એક નિવેદનમાં જણાવ્યું હતું કે જ્યારે WW વજન ઘટાડવામાં વૈશ્વિક અગ્રેસર છે, તે હવે એવા કોઈપણને આવકારે છે જેઓ સ્વસ્થ ટેવો કેળવવા માંગે છે.
બ્રિટિશ પેટ્રોલિયમ – બીપી
૧૯૯૮માં બ્રિટિશ પેટ્રોલિયમ પીએલસીએ કહ્યું કે તે અમેરિકન તેલ કંપની એમોકોને $48.2 બિલિયનમાં હસ્તગત કરશે. તેના નવા નામ હેઠળ, BP Amoco યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં તેલ અને કુદરતી ગેસ બંનેનું સૌથી મોટું ઉત્પાદક બન્યું. મર્જર પછી બ્રાંડિંગ માટેનો નવો અભિગમ કંપનીને ઇકો-ફ્રેન્ડલી રિટેલર તરીકે સ્થાન આપવાનો હતો. નવા સનબર્સ્ટ લોગો સાથે "બિયોન્ડ પેટ્રોલિયમ" સૂત્રનો જન્મ થયો હતો.
BP Amoko 2001 માં BP બન્યો. 2010 માં મેક્સિકોના અખાતમાં ડીપવોટર હોરાઇઝન તેલના પ્રકોપ પછી, જ્યારે વોશિંગ્ટનમાં અધિકારીઓએ "બ્રિટિશ પેટ્રોલિયમ" અને "બીપી" નો ઉપયોગ કર્યો ત્યારે "બેકહેન્ડ સ્લેપ્સ" તરીકે જૂના નામનો ઉપયોગ કર્યા પછી આ સરળ નામ રાજકીય અને પર્યાવરણીય અભિવ્યક્તિઓથી ભડક્યું. આ એવા સમયે થયું જ્યારે કંપનીનો 39 ટકા હિસ્સો અમેરિકન શેરધારકો પાસે હતો અને તેનું અડધું બોર્ડ અમેરિકન હતું.
આઈએચઓપી – આઈએચઓબી
આ નામ પરિવર્તન એ નવા ઉત્પાદનને પ્રોત્સાહન આપવા માટે કામચલાઉ ઉપક્રમ હતું. 2018 માં IHOP તેના પેનકેક માટે જાણીતું હતું. તેના નામ સાથે છેડછાડ કરીને અલ્ટીમેટ સ્ટીકબર્ગરની લાઇનનું માર્કેટિંગ કરવાના અભિયાનમાં તેને IHOB નામ આપવામાં આવ્યું. અહીંનો "B" બર્ગર માટે હતો.
તેણે ઘણું ધ્યાન આકર્ષિત કર્યું. IHOPના પ્રવક્તા સ્ટેફની પીટરસને કહ્યું કે, અમે માનતા હતા કેલોકો તેનો આનંદ માણશે પરંતુ અમે ક્યારેય વિચાર્યું ન હતું કે તે અમેરિકાનું ધ્યાન ખેંચશે.
વાલુજેટ – એરટ્રાન
મે ૧૯૯૬માં, ફ્લોરિડા એવરગ્લેડ્સમાં વલુજાત એરલાઈન્સની દુર્ઘટનામાં તેમાં સવાર તમામ ૧૧૦ લોકો માર્યા ગયા હતા. એક મહિના પછી, ફેડરલ એવિએશન એડમિનિસ્ટ્રેશને તેની કામગીરીમાં ગંભીર ખામીઓને ટાંકીને અનિશ્ચિત સમય માટે એરલાઇન બંધ કરી. પરંતુ એરલાઇનના પ્રવક્તાએ કહ્યું કે તે પરત ફરશે.
જેમ જેમ તેની જાહેર છબી સંઘર્ષ કરી રહી હતી ત્યારે વેલ્યુજેટે 1997માં જાહેરાત કરી હતી કે તે એરટ્રાન એરવેઝ ખરીદી રહી છે અને વેલ્યુજેટ નામ છોડી દેશે. જ્યારે સાઉથવેસ્ટ એરલાઈન્સે ૨૦૧૦માં જાહેરાત કરી કે તે એરટ્રાન ખરીદી રહી છે. ત્યારે વેલ્યુજેટનું નામ વધુ નાનું થઈ ગયું.
આંટી જેમિમા - પર્લ મિલિંગ કંપની
પેનકેક-મિક્સ અને સિરપ લાઇન જે અગાઉ આંટી જેમિમા તરીકે જાણીતી હતી તે લાંબા સમયથી ટીકાનો સામનો કરી રહ્યું હતું કે તેનું નામ અને સમાનતા જાતિવાદી કલ્પનામાં સમાયેલ છે. એટલે તેનું ૧૩૧ વર્ષ જૂનું નામ બદલીને પર્લ મિલિંગ કંપની કરવામાં આવ્યું છે.
જ્યોર્જ ફ્લોયડની હત્યા બાદ વંશીય અન્યાયના વિરોધ અને ઓલ્ડ સાઉથના પ્રતીકો અને તેમના અર્થ પર દેશવ્યાપી કાઉન્ટડાઉનના આધારે ફેરફાર ગયા વર્ષે શરૂ કરવામાં આવ્યો હતો.
