બ્રાની આ જાહેરખબર વાંધાજનક છે?

Published: 17th October, 2012 02:41 IST

બ્રેસ્ટ-કૅન્સર વિશે જાગૃતિ ફેલાવતું આ હોર્ડિંગ થાણે સુધરાઈએ લગાડવાની ના પાડી છે : એમાં દેખાડવામાં આવેલી બ્રાને કારણે એને એ સામાજિક દૃષ્ટિકોણથી બહુ અસભ્ય લાગી રહ્યું છે



હેમલ આશર

મુંબઈ, તા. ૧૭

છેલ્લા કેટલાક સમયથી શહેરમાં બ્રેસ્ટ-કૅન્સર માટે જાગૃતિ ફેલાવવા મંદિરા બેદી હાથમાં બ્રા પકડીને ઊભી હોય અને મહિલાઓને બ્રેસ્ટ-કૅન્સરથી બચવા માટે સાવધ રહેવાનો સંદેશ આપતી હોય એવી લગાવવામાં આવેલી જાહેરાત બહુ ચર્ચાસ્પદ બની છે. હકીકતમાં જાણીતાં સોશ્યલાઇટ દેવિકા ભોજવાણીના ફાઉન્ડેશન વુમન્સ કૅન્સર ઇનિશિયેટિવ દ્વારા મહિલાઓમાં બ્રેસ્ટ-કૅન્સર વિશે જાગૃતિ ફેલાવવાના હેતુથી હાલમાં સાઉથ મુંબઈમાં જસલોક હૉસ્પિટલ પાસે, મહાલક્ષ્મીમાં કૅડબરી હાઉસ સામે તથા ચોપાટીમાં આ જાહેરાતનાં હોર્ડિંગ્સ લગાવવામાં આવ્યાં છે. જોકે હાલમાં જ્યારે થાણે મ્યુનિસિપલ કૉર્પોરેશન (ટીએમસી) પાસે થાણેમાં બ્રેસ્ટ-કૅન્સર વિશે જાગૃતિ ફેલાવવા આ જાહેરાત લગાવવાની મંજૂરી માગવામાં આવી ત્યારે એણે એ આપવાની સ્પષ્ટ ના પાડી દીધી હતી.

સાઉથ મુંબઈમાં જસલોક હૉસ્પિટલ પાસે, મહાલક્ષ્મીમાં કૅડબરી હાઉસ સામે તથા ચોપાટીમાં આ જાહેરાતનાં હોર્ડિંગ્સ લગાવવામાં આવ્યાં છે. જોકે હાલમાં જ્યારે થાણે મ્યુનિસિપલ કૉર્પોરેશન (ટીએમસી) પાસે થાણેમાં બ્રેસ્ટ-કૅન્સર વિશે જાગૃતિ ફેલાવવા આ જાહેરાત લગાવવાની મંજૂરી માગવામાં આવી ત્યારે એણે એ આપવાની સ્પષ્ટ ના પાડી દીધી હતી.

ટીએમસીનાં પૉલ્યુશન કન્ટ્રોલ ઑફિસર મનીષા પ્રધાને આ વિશે કહ્યું હતું કે ‘આ  જાહેરાતનું જે વિઝ્યુઅલ છે એ અમને અયોગ્ય લાગ્યું છે. અમે આ રીતે બ્રા દેખાડતી જાહેરાત ન બતાવી શકીએ. જો આ ચિત્ર બદલવામાં આવે અને સામાજિક સંદેશ યોગ્ય રીતે દેખાડવામાં આવે તો અમે ચોક્કસ જાહેરાતને મંજૂરી આપીશું. અમને જાહેરાતના સંદેશ સામે કોઈ જ વાંધો નથી, પણ અભિવ્યક્તિના પ્રકાર સામે વાંધો છે. અમે બ્રેસ્ટ-કૅન્સર વિરુદ્ધ જાગૃતિ ફેલાવવાના મહત્વથી સારી રીતે વાકેફ છીએ. ટીએમસી એના મહત્વથી સારી રીતે માહિતગાર છે, પણ આ સંદેશ ફેલાવવા માટે જેમાં બ્રા દેખાડવામાં આવી હોય એવી સામાજિક રીતે અયોગ્ય લાગે એવી જાહેરાતને લગાડવાની મંજૂરી ન આપી શકીએ.’

મનીષા પ્રધાનના આ તર્ક સામે દલીલ કરતાં દેવિકા ભોજવાણીએ ગુસ્સામાં કહ્યું હતું કે ‘ટીએમસીએ મૉડલ મંદિરા બેદી હાથમાં બ્રા પકડીને ઊભી છે એ અયોગ્ય લાગે છે એવું કારણ આગળ ધરીને આ જાહેરાત લગાવવાની પરવાનગી નથી આપી. મને જણાવવામાં આવ્યું છે કે બ્રેસ્ટ-કૅન્સર માટેની જાગૃતિ માટેની જાહેરાતમાં બ્રા દેખાડવી અયોગ્ય છે. મને આ વાત સમજાતી નથી. શહેરમાં બધી જગ્યાએ લૉન્જરી બનાવતી કંપનીઓની જાહેરાતમાં બ્રા પહેરેલી મૉડલ્સ દેખાડવામાં આવે છે, પણ આ વસ્તુ સુરુચિપૂર્ણ રીતે દેખાડાયેલી જાહેરાતમાં સ્વીકાર્ય નથી. અમારો હેતુ ઉદ્દેશ તરફ લોકોનું ધ્યાન ખેંચવાનો છે અને બહુ જાણીતી ક્રીએટિવ ઍડ એજન્સીએ આ જાહેરાત તૈયાર કરી છે. આ કૅમ્પેનને અમલમાં મૂકતાં પહેલાં બહુ વિચાર કરવામાં આવ્યો હતો. બ્રેસ્ટ-કૅન્સર વિશે જાગૃતિ ફેલાવવાના આટલા મહત્વના પ્રોજેક્ટની જાહેરાતને આવા નજીવા કારણસર મંજૂરી ન મળે એ બહુ હાસ્યાસ્પદ બાબત છે.’

આ વિવાદ વિશે વાત કરતાં તાતા મેમોરિયલ હૉસ્પિટલના ડિરેક્ટર ડૉક્ટર રાજેન્દ્ર બડવેએ કહ્યું હતું કે ‘આ વ્યક્તિગત વિચારધારાનો મુદ્દો છે અને હું એના પર સીધી કોઈ કમેન્ટ ન કરી શકું. હું એટલી આશા રાખી શકું કે ટીએમસી અને બીજી મહાનગરપાલિકાઓ બ્રેસ્ટ-કૅન્સરની શક્ય એટલી જલદી જાણ થાય એ માટેની જાગૃતિ ફેલાય એ દિશામાં સક્રિય પ્રયાસો કરશે, કારણ કે અત્યારે અમારી પાસે જે કેસ આવે છે એમાંથી મોટા ભાગના કેસ વકરી જાય પછી જ સારવાર માટે આવે છે અને પછી સાજા થવાની શક્યતા બહુ ઓછી થઈ જાય છે. આજે ભારતમાં ૭૦ ટકા જેટલી મહિલાઓ અને મુંબઈમાં ૩૦થી ૪૦ ટકા જેટલી મહિલાઓ બ્રેસ્ટ-કૅન્સર બહુ વધી જાય છે પછી જ સારવાર માટે જાગ્રત બને છે.’

તાતા મેમોરિયલ હૉસ્પિટલના મેડિકલ ઓન્કોલૉજીના પ્રોફેસર તેમ જ વુમન્સ કૅન્સર ઇનિશિયેટિવના જનરલ સેક્રેટરી ડૉક્ટર સુદીપ ગુપ્તા કહ્યું હતું કે ‘જો ટીએમસીને આ જાહેરાત અયોગ્ય લાગતી હોય તો એ એનો ઓપિનિયન છે. મને તો આ જાહેરાત બિલકુલ અશ્લીલ કે બીભત્સ નથી લાગતી. આમાં એક યોગ્ય સંદેશ આપવાનો પ્રયાસ કરવામાં આવ્યો છે. આ બ્રેસ્ટ-કૅન્સર જેવી સમસ્યાને નાથવા માટે લોકોમાં જાગૃતિ ફેલાય એ જરૂરી છે.’

ક્વિક ફૅક્ટ્સ

સામાન્ય રીતે ઑક્ટોબર મહિનાની ઉજવણી બ્રેસ્ટ-કૅન્સર માટેની જાગૃતિ ફેલાવવા માટેના મહિના તરીકે થાય છે.

બ્રેસ્ટ-કૅન્સરનો સિમ્બૉલ પિન્ક રિબન છે.

આ મહિને બ્રેસ્ટ-કૅન્સર વિશે જાગૃતિ ફેલાય એ માટે શહેરમાં બાંદરા-વરલી સી-લિન્કને ગુલાબી પ્રકાશ વડે પ્રકાશિત કરવામાં આવ્યો હતો.

બ્રેસ્ટ-કૅન્સર વિશે જાગૃતિ ફેલાય એ માટેના પ્રોજેક્ટમાં અનેક સેલિબ્રિટીઓ રાષ્ટ્રીય અને વૈશ્વિક સ્તરે સક્રિય છે.

ભૂતપૂર્વ ટેનિસસ્ટાર માર્ટિના નવરાતિલોવા બ્રેસ્ટ-કૅન્સરનો ભોગ બનીને એમાંથી બચી ગયેલી સેલિબ્રિટી છે.

Loading...
 
 
This website uses cookie or similar technologies, to enhance your browsing experience and provide personalised recommendations. By continuing to use our website, you agree to our Privacy Policy and Cookie Policy. OK